「LPを作ったのに、思ったように成果が出ない…」 そんな悩みを抱えている経営者やマーケティング担当者の方は多いのではないでしょうか?
実は、成果が出ないLPには共通する失敗パターンがあります。
今日は、特に多く見られる失敗例と、その改善方法をお伝えします。
もしかすると、あなたのLPも当てはまっているかもしれません。ぜひチェックしてみてください。
■ 【失敗例1】ファーストビューで訪問者を逃している
最も多い失敗が、ファーストビュー(最初に目に入る画面)での離脱です。
【📊 衝撃的なデータ】
訪問者の約70%は、ファーストビューを見ただけでページから離脱します。
つまり、3秒以内に興味を引けなければ、ほとんどの訪問者を失ってしまうのです。
■ よくある失敗パターン
❌ 何のサービスか一目で分からない
❌ キャッチコピーが抽象的で弱い
❌ CTAボタンが目立たない、または見えない
❌ 画像が魅力的でない、または関係ない画像
❌ 情報が詰め込まれすぎて読む気が失せる
■ 改善のポイント
【1. 3秒ルールを意識】
3秒で「何のサービスか」「誰のためのものか」「どんなメリットがあるか」が伝わるように
【2. 強力なキャッチコピー】
具体的な数字や結果を含める
(例:「売上が3ヶ月で2倍になった」)
【3. 目立つCTAボタン】
色、大きさ、配置を最適化し、ファーストビュー内に必ず配置
【4. 魅力的なビジュアル】
サービスの価値を視覚的に伝える高品質な画像や動画
■ 【失敗例2】ターゲットが曖昧で誰にも刺さらない
「幅広い人に見てもらいたい」という思いから、ターゲットを広げすぎてしまうケースです。
「全ての人に向けたメッセージは、誰の心にも響かない」
これはマーケティングの鉄則です。
■ よくある失敗パターン
❌ 「誰でも使える」「全ての人におすすめ」といった表現
❌ 業種や課題が特定されていない
❌ ペルソナが設定されていない
❌ 訪問者の悩みや痛みに触れていない
■ 改善のポイント
【1. ペルソナを明確に】
「30代の中小企業経営者で、売上停滞に悩んでいる」など具体的に
【2. 共感を生む言葉】
「こんなお悩みありませんか?」と具体的な課題を列挙
【3. 業種特化の訴求】
可能であれば「〇〇業界専門」など特化させる
【4. Before→Afterを明確に】
ターゲットの現状と理想の未来を描く
■ 【失敗例3】CTAボタンが分かりにくい・機能していない
せっかく興味を持ってもらえても、CTAボタン(行動喚起ボタン)が適切でないと、コンバージョンに繋がりません。
■ よくある失敗パターン
❌ ボタンの色が背景に溶け込んで目立たない
❌ 「送信」「クリック」など抽象的な文言
❌ ボタンの配置が1箇所だけ(ページの最後のみ)
❌ ボタンが小さすぎて、特にスマホで押しにくい
❌ 複数のCTAがあって、どれを押せばいいか迷う
■ 改善のポイント
【1. コントラストの強い色】
背景や他の要素と明確に区別できる色(オレンジ、緑など)
【2. 行動を促す文言】
「無料で資料をダウンロードする」「今すぐ診断を受ける」など具体的に
【3. 複数配置】
ファーストビュー、中間部、最後の最低3箇所に配置
【4. 適切なサイズ】
特にスマホで指で押しやすい大きさ(最低44×44ピクセル)
【5. CTAは1種類に】
複数のアクションを求めず、最も重要な1つに絞る
■ 【失敗例4】スマホ対応が不十分
現代のWebトラフィックの60〜70%はスマートフォンからのアクセスです。
にもかかわらず、スマホ最適化がされていないLPが驚くほど多いのです。
■ よくある失敗パターン
❌ PCサイトがそのまま縮小表示されて文字が小さい
❌ 画像が画面からはみ出る
❌ ボタンが小さくてタップしにくい
❌ ページの読み込みが遅い(特にモバイル回線で)
❌ 横スクロールが必要になる
❌ フォーム入力がしづらい
■ 改善のポイント
【1. モバイルファースト設計】
まずスマホ版を完璧にしてからPC版を考える
【2. レスポンシブデザイン】
画面サイズに応じて自動的にレイアウトが最適化
【3. タップしやすいUI】
ボタンやリンクは指で押しやすい大きさと間隔
【4. ページ速度の最適化】
画像圧縮、不要なスクリプト削除で3秒以内の読み込みを目指す
【5. シンプルなフォーム】
入力項目を最小限にし、自動入力に対応
■ 【失敗例5】ページの読み込み速度が遅い
意外と見落とされがちですが、ページの表示速度はコンバージョン率に直結します。
【📊 Googleの調査結果】
・読み込みに3秒以上かかると、53%の訪問者が離脱
・1秒遅くなるごとに、コンバージョン率が7%低下
・モバイルでは特に顕著で、5秒以上だと90%が離脱
■ よくある失敗パターン
❌ 高解像度の画像をそのまま使用している
❌ 動画が自動再生される
❌ 不要なプラグインやスクリプトが多い
❌ サーバーのスペックが低い
❌ キャッシュ設定がされていない
■ ✅ 改善のポイント
【1. 画像の最適化】
WebP形式の使用、適切な解像度への圧縮
【2. 遅延読み込み】
画面に表示されていない画像は後から読み込む
【3. 定期的な速度チェック】
Google PageSpeed Insightsで測定・改善
■ 失敗を成功に変えるためのチェックリスト
ここまで5つの失敗例を見てきましたが、あなたのLPはいくつ当てはまりましたか?
【📋 LP改善チェックリスト】
□ ファーストビューで3秒以内に価値が伝わるか?
□ ターゲットは明確で、その人の課題に寄り添っているか?
□ CTAボタンは目立ち、具体的な行動を促しているか?
□ スマホで見たときに快適に閲覧・操作できるか?
□ ページは3秒以内に読み込まれるか?
□ 社会的証明(お客様の声、実績)は掲載されているか?
□ ベネフィット(利点)が明確に伝わっているか?
□ 不安や疑問を解消する要素があるか?
もし半分以上にチェックが入らなかった場合は、早急な改善が必要です。
■ プロの目線でLPを診断してもらう価値
自社のLPの問題点は、なかなか自分では気づきにくいものです。
なぜなら、作り手は内容を熟知しているため、初めて見る人の視点を失いがちだからです。
「知識の呪縛」という心理学用語があります。自分が知っていることは、他人も当然知っていると思い込んでしまう現象です。
だからこそ、第三者の客観的な視点、特にLP制作のプロによる診断が価値を持つのです。
■ まとめ:失敗から学び、成果の出るLPへ
【本記事のポイント】
✅ ファーストビューで70%の訪問者の行動が決まる
✅ ターゲットを絞ることで逆に成果が上がる
✅ CTAボタンの最適化だけで大きく改善可能
✅ モバイル対応は必須(トラフィックの60〜70%)
✅ 1秒の遅延でコンバージョン率7%低下
✅ 客観的な診断で見えなかった問題が明らかに
今回ご紹介した5つの失敗例は、いずれも明日から改善できるポイントばかりです。
「LPを作ったけど成果が出ない」と諦める前に、ぜひこれらのポイントをチェックして、改善してみてください。
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
🔍 あなたのLPを無料で診断します
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
現在のLPの問題点と改善案を、プロの目線で詳しくレポートいたします。
成果の出るLPへと生まれ変わらせるお手伝いをさせてください。
▼ ▼ ▼
